Замість того, щоб шукати точні відповіді чи статистичні дані в контрольованому середовищі, як кількісне дослідження, якісне дослідження є більш пошуковим, спираючись на джерела даних, такі як фотографії, записи в щоденнику, відеоматеріали та інтерв’ю.
Якісне дослідження краще тому він використовує більш природні та людські методи збору даних, як інтерв’ю та фокус-групи, щоб досліджувати глибинні ставлення та емоції людей, щоб отримати більш повне розуміння.
Якісні методи пропонують динамічний підхід до дослідження, коли дослідник має можливість стежити за відповідями респондентів у режимі реального часу, створюючи цінну дискусію навколо теми – те, що неможливо зі структурованим опитуванням.
Основною метою якісних досліджень є досліджувати поглиблену поведінку, думки та ставлення невеликої групи осіб у більш відкритий спосіб замість суворого дотримання набору питань.
Якісні методи дослідження ідеально підходять для краще розуміти людську поведінку, погляди та переконання. Ви також можете будувати теорії для перевірки пізніше за допомогою кількісних методів. І коли ви використовуєте як якісні, так і кількісні дані разом, ви матимете перевагу, якщо метою є створення статистичних моделей.
Сильні сторони якісних досліджень Питання можна розглянути детально і глибоко. Інтерв’ю не обмежується конкретними запитаннями, і дослідник може керувати/перенаправляти його в режимі реального часу. Рамки та напрямок дослідження можна швидко переглянути, коли з’явиться нова інформація.