Створений легендарним дизайнером Пол Ренд, основний дизайн логотипу IBM залишається незмінним з 1972 року.
У 1956 році Томас Дж. Уотсон-молодший, який перебрав IBM у свого батька, ввів фразу «хороший дизайн — це хороший бізнес» і створив першу програму дизайну IBM, найняв відомого графічного дизайнера. Пол Ренд щоб створити логотип, який сповістив би нову еру IBM, а також сповіщав про безперервність.
У 1981 році компанія IBM попросила Пола Ренда розробити плакат на підтримку свого нового девізу «ДУМАЙ». Його відповіддю став уже культовий ребус Eye-Bee-M, де зображення ока та бджоли замінюють I та B, а 13-смугова M чітко пов’язує це з компанією та логотипом.
Наприкінці 19 століття дві компанії, International Time Recording Company та Computing Scale Company, об’єдналися в IBM. Початкові логотипи, елегантна монограма ITRCo та вишуканий напис CSCo, прошепотів про зародкову елегантність бренду.
Пол Ренд Пол Ренд (народився Перетц Розенбаум; 15 серпня 1914 — 26 листопада 1996) — американський арт-директор і графічний дизайнер. Він був найбільш відомий своїми розробками корпоративних логотипів, зокрема логотипів IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC і NeXT.
Погоджуючись на ліцензію на операційну систему ПК Microsoft, MS-DOS, для IBM, Гейтс ненавмисно спровокував низку подій, які сформували жваву та динамічну галузь, яку ми знаємо сьогодні, як з точки зору каналу розробників, так і торгових посередників.