У довгостроковій перспективі ви можете оцінити сталість бренду за допомогою проведення детального аудиту бренду: Перегляньте всі різні канали та матеріали, опубліковані вашою компанією, протягом встановленого періоду часу. Це допоможе вам зрозуміти, які команди чи канали відходять від бренду, а де ви досягли успіху в представленні стабільного бренду.
- Визначте свій бренд. Надійна ідентичність бренду починається з розуміння основного повідомлення, місії та цінностей вашої компанії. …
- Розвивайте голос свого бренду. …
- Створюйте багатоканальні кампанії. …
- Забезпечте виняткове обслуговування клієнтів. …
- Залишайтеся послідовними з часом.
Узгодженість бренду полягає в тому, як організація передає повідомлення, узгоджені з її основними цінностями, обіцянками бренду, досвідом клієнтів і елементами ідентичності бренду. Це гарантує, що ваш бренд буде легко впізнаваним у всіх маркетингових каналах і точках дотику.
Послідовність бренду здатність компанії підтримувати комунікацію та позиціонування відповідно до її цінностей та елементів, які складають її ідентичність. У роботі з брендингу організації завжди прагнуть розвивати свій імідж за допомогою дій, які досліджують елементи, що складають бренд.
Як ви можете забезпечити сталість бренду для вашого бізнесу?
- Створіть керівні принципи бренду. Визначення вказівок щодо бренду та створення документа або посібника з брендингу може допомогти підтримувати узгодженість бренду. …
- Зберіть і впорядкуйте всі маркетингові активи. …
- Використовуйте програмне забезпечення для керування цифровими активами. …
- Переробляйте свій вміст.