Видавці хочуть продати рекламний простір на своєму веб-сайті тому, хто запропонує найвищу ціну, а рекламодавці хочуть купити рекламні блоки, які забезпечують хорошу видимість. Ось тут і з’являється обмін оголошеннями.
Біржа реклами – це маркетингова технологічна платформа, яка дозволяє рекламодавцям і видавцям купувати та продавати рекламний простір в одній або кількох рекламних мережах.
Рекламні мережі підключатися до ширшої мережі видавців порівняно з біржами, але пов’язані з потенційними ризиками для безпеки (наприклад, відсутність прозорості в процесі купівлі медіа). Біржі реклами ідеально підходять для видавців, які мають додатковий рекламний ресурс, який потрібно продати, оскільки мережі продають лише преміальний рекламний ресурс.
Вони використовують такі дані, як демографічні дані, інтереси та поведінка веб-переглядача для встановлення точних параметрів у платформах попиту (DSP). Встановлення ставок у режимі реального часу на біржах оголошень дозволяє рекламодавцям робити ставки на покази, які відповідають визначеним критеріям аудиторії, забезпечуючи ефективне та цілеспрямоване розміщення реклами.
Загальні приклади бірж оголошень включають Google Ad Exchange, AppLovin Exchange, OpenX, AppNexus, Rubicon Project, Magnite, SmartyAds і Verizon Media, серед інших.
Біржа — це ринок, де торгують цінними паперами, товарами, деривативами та іншими фінансовими інструментами. Основною функцією обміну є для забезпечення чесної та впорядкованої торгівлі та ефективного поширення інформації про ціни будь-яких цінних паперів, що торгуються на цій біржі.